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                               -- 传习邦 --
  • 热闹与受挫的素质教育,裁员、IPO撤回、退场纷至沓来
    传习邦
    2022-01-25
    K12学科培训受限的当下,素质教育成为教培新战场,但机遇与挑战并存

     

    2021年的教培行业在疫情、双减的双重打击之下,“教培盛世”终成历史。但凋零之下必有新生,K12学科培训业务退潮的同时,素质教育赛道回暖。据央视报道,“双减”政策发布一月余,国内艺术类、体育类培训机构新增3.3万余家,同比暴增 99%。

     

     

    传习邦(微信ID:chuanxibang)认为,虽然没有政策壁垒的素质教育成为在线教育公司转型的热门选择,各互联网巨头、学科培训机构及创业者也不断涌入展开布局,但与此同时教育行业的竞争也在加剧。

     

    素质教育四大细分赛道的市场占有率约为90%

    2023年潜在市场规模或可突破4787亿元

     

    素质教育概念最早出自于1994年8月发表的《中共中央关于进一步加强和改进学校德育工作的若干意见》,从广义上讲是指以提高受教育者诸方面素质和素养为目标的教育模式。随后在1999年发布的《中共中央国务院关于深化教育改革 全面推进素质教育的决定》中有了更为清晰的描述:定义上是指以提高受教育者各方面素质为目标的教育模式。范畴上覆盖:德育,智育,体育,美育,劳动与教育结合。

     

    2021年7月23日,我国教育部出台《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》(简称「双减」政策),厘清了学科与非学科培训间的区别。2021年11月,教育部办公厅印发《义务教育阶段校外培训项目分类鉴别指南》,规定主要从培训目的、培训内容、培训方式、评价方式等维度进行综合考量,来判定是否为学科类培训项目。

     

    而国内素质教育市场用户主要集中在幼儿园至初中阶段,特别是幼儿园至小学阶段是素质教育消费主要人群。根据历年《全国教育事业发展统计公报》统计,2020年我国幼儿园、小学及初中在校人数约2.05亿人,同比增长1.8%。

     

     

    据多鲸调查数据显示,目前艺术教育、体育教育、STEAM 教育、研学与营地教育四大细分赛道的市场占有率约为90%,在较为保守的估计下,根据四大细分赛道市场规模加总反推出国内素质教育潜在市场规模。2020年新冠疫情对素质教育短期造成了一定影响,但因其潜在的学生群体规模众多,需求持续存在且在政策严管学科教育、鼓励素质教育的大背景下,市场规模虽有所下降但基本与2019年持平。随着“双减”政策落实和素质教育的全面发展,预计在2023年国内素质教育潜在市场规模能突破4787亿元。

     

    不仅如此,随着市场化机构加快转型与布局素质教育,注册公司数量持续增加。根据企查查的数据显示,2021年新注册的“素质教育”公司数量为1692家,截至今年12月22日,素质教育公司注册数达6.4万家。

     

    新玩家接连入局

    老玩家“退场”

     

    各大K12头部教培机构加入素质教育赛道

     

    2021年2月25日,博实乐宣布就收购金芭蕾舞蹈18%股权达成协议,交易预计在2021年4月完成。博实乐教育集团将通过此次战略合作,进一步开拓在艺术教育培训领域的发展机遇。

     

    2021年6月,好未来旗下“励步英语”更名为“励步”,儿童素质教育业务升级,8月励步儿童成长中心,推出多项素质教育产品。

     

    7月下旬双减新规颁布后,猿辅导公开南瓜科学STEAM科学产品。网易有道旗下少儿编程、围棋、科学、美术、机器人等六款素质教育产品亮相。同月,北京新东方成立北京新东方素质教育成长中心。掌门教育推出口才、美术、编程三大素质教育课程。

     

    2021年8月16日,瑞思教育官方微信公众号宣布推出全新瑞思少儿中心,构建集培养语言表达、社会化素养、科学素养、艺术表现等多领域素质能力成长解决方案的素质教育综合体。

     

    2021年12月17日,卓越教育发布公告宣布,根据“双减”意见及有关法规,公司计划于2022年1月起终止义务教育阶段的学科类培训服务业务。同时,卓越教育表示将加快业务转型升级,通过布局素质教育领域、探索托管以及自主学习新业务、拓展国际汉语新市场,为学生提供全方位多元化的教学服务。

     

    裁员、IPO撤回、退场接踵而来

     

    2021年6月,青少年编程教育公司编程猫被爆进行数百人规模的裁员,职场社交平台脉脉平台以及多家等媒体平台陆续有消息称该公司“招新困难,裁员缩减团队”。同月末,傲梦编程公司,被爆“跑路”,“家长前脚刚交完学费,后脚就发现培训机构停课了,千余名家长共同维权但未得到有效回应。” 7月5日,傲梦编程CEO袁哲栋发表致歉信称公司长期亏损,2021年6月末因意向收购方撤回了收购要约,不得不全面停止公司业务。

     

    2021年6月21日,火花思维向美国纳斯达克正式提交招股书。同年7月2日,火花思维因误导消费者被北京市朝阳区市场监督管理局进行警告处罚。2021年12月6日,有消息传出,火花思维已经正式撤回在纽约提交的IPO申请。

     

    2021年8月,有网友在网上爆料称豌豆思维正在大规模裁员,但公司却不按相关规定支付员工应有的赔偿金,员工对此不合理赔偿方案深表不满,上海研发部门大批员工集体拒绝签字,公司威胁八月停工停产不让去公司,更有员工被直接移出工作群。豌豆思维8月4日发布回应称:认识到沟通中存在问题,由此给伙伴们带来了不好的体验,深表歉意,将会认真改正,持续与员工友好沟通。

     

    2021年8月27日,“趣口才”微信公众号发布《致家长们的一封道歉信》,趣口才创始人王赫在信中表示,因自身能力不足,公司经营不善,已经很难继续运转下去,目前资金链断裂无法继续运营。

     

    2021年11月6日,在线音乐教育品牌“快陪练”发布公告称,公司面临生存挑战和经营困境,主营的1对1真人乐器陪练业务已于今年9月份停止运营,努力转型。但经过多方努力和尝试后,仍无法摆脱目前的经营困境,现申请破产清算。

     

     

    可以说,这是素质教育看起来热热闹闹的一年,双减新规后各大K12头部教培公司试图进入或加大投入,也有公司陆续获得融资。同时无法忽视的是也有即便融资亿元仍不乏官宣资金断裂的公司,以及还有各种裁员、融资停滞与IPO撤回让素质教育赛道的竞争难度倍增。

     

    目前中国素质教育培训行业仍然面临三大问题

     

    虽然随着政策的向好引来赛道的繁荣,但目前中国素质教育培训行业仍然面临三大问题。一是素质教育机构常遇到课程产品同质化问题,行业门槛较低,课程内容易被其他机构复制。二是缺乏相应的评价标准,课程效果相对其他学科类培训较难量化。由于见效慢、学习周期长,家长和孩子难以坚持,容易产生续课率低的问题。三是相较于K12领域,素质教育行业的人才存在巨大缺口,一些专业品类(如小众乐器)等往往找不到合格的教师。

     

    不过据不完全统计,目前在江苏省、天津市、北京市、金华市、重庆市等地区已经出台了相关政策,在开办面积、开办资金、预收费管理、培训教师几个方面对文化艺术类非学科校外培训机构管理作出了规定。综合来看,各地出台的规定相差不远,如要求每个(含分支机构)艺术培训机构开办资金应不少于30万元,开办资金的50%以上应存入银行账户,作为风险抵押和质量保证;艺术培训机构实际教学场所面积应与培训规模相适应,且不少于100平方米;艺术培训机构应当配备结构合理的专兼职教师队伍。

     

    从机构的角度出发,租金、人力成本、行政许可、场地安全、生源复耕、坪效等问题,已经成为限制线下素质教育培训机构发展的难点。构建有科学、艺术、体育等领域的素质教育综合体,能够有效聚合优质素质教育资源,为教育机构提供一个空间、资源、服务共享平台,给予其战略、组织、绩效、财务等全方位赋能。从家长的角度出发,教育综合体致力于打造优质教育一站式服务体系,将分散的教育资源整合,满足种种课程的需要。如北京东方启明星体育文化发展有限公司是集青少儿篮球培训、少儿体适能培训、赛事运营、营地教育、教练员培训、球员经纪、体育留学、商学院、运动装备于一体的体育教育综合服务提供商。自成立至今,一直专注4-16岁的青少儿篮球教育,可根据孩子年龄和技术水平分级提供针对性课程,塑造专业、快乐的篮球学习环境,培养篮球人才。

     

    而当前,素质教育培训中知识性强的项目已经步入较成熟的阶段;操作性强且复杂度低的项目,如音乐、美术等已有部分机构通过在线化逐渐改善产品的用户体验;而对于操作性强且复杂度高的项目,如舞蹈培训等,依赖AR&VR等技术的进步,未来或有望实现在线化。如成立于2014年的艺术宝,专注艺术领域,通过智能硬件、软件创新、SAAS 服务平台以及人工智能等前沿科技的应用方式,从技术层面还原线下真实场景、提升线上学习效果,打造科技+艺术的独特体验。旗下共拥有美术宝1对1、美术宝小班课、小熊美术、小熊音乐、小熊书法、美术宝书画院、美术宝艺考等多款产品。

     

     

    “双减”政策支持下加上家长教育观念越来越注重素质培养,多方面因素均表明未来我国素质教育行业市场需求将大幅增加,市场规模将快速扩大,行业发展前景向好。但在各地校外培训机构被取缔的名单上,不合规的艺术类培训机构难逃被关门的命运,不能置身之外。能够预见,教育部门对艺术类培训机构的监管会逐渐向学科类培训机构看齐。对于素质类机构来说,健康的资金流、符合资质的教师团队、合规的运营才是生存王道。

     


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